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    苹果参战!网络视频流媒体四国演义?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王征   |  责编:王征

             【中关村在线原创】苹果今年春天一反常态,硬件产品都没有做发布直接官网更新。而发布后大聊特聊的确是各种服务。信用卡、Apple News这些可能我们兴趣都不大,真正让人感兴趣的,或许只有Apple TV+,这次苹果推出这一服务目的是什么?亲自试水原创剧能火吗?

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?

    疯狂的Netflix

           你要问目前全世界最强的视频流媒体服务商是谁?显然想都不用想,一定是Netflix。得益于最近这些年宽带的带宽越来越高,Netflix的流媒体式的在线视频无论从播放的质量还是用户体验,甩国内的视频网站不知道多少条街。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    《纸牌屋》相当惊艳

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    人人都是Netflix的迷

           Netflix强大的除了体验,更有内容。《纸牌屋》惊艳了全世界,并且由于是网站,所以Netflix推出剧集的时候,都是一次性的放出一整季。就连当时的总统奥巴马都在社交媒体呼吁看的快的不要做干剧透这种无聊的事情。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    《罗马》获得了三项奥斯卡

            去年,Netflix的原创电影更是达到了巅峰:阿方索卡隆导演的《罗马》一举拿下了三项奥斯卡金像奖。但这背后其实也不是没有非议:在线的电影还能叫电影吗?率先出来反对在线电影评选奥斯卡的就是大导演斯皮尔伯格。而奥斯卡之外最重要的电影评选法国戛纳电影节现在也不接受在线电影参与评选,必须是影院上映的作品。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    hulu背后的版权方同样强大

           对此Netflix不是没有回应,其回应堪称公关的范文。值得注意的是,在2018年,在线订阅的收入已经超过了全球电影票房!当然Netflix也不是无敌,起码在美国就有hulu,同样的聚合网站,并且后面支持hulu的版权方一点也不比Netflix差,而收购了21世纪福斯之后,迪斯尼手握巨量IP,也想自己搞流媒体网站。

    美剧的模式:亚马逊不服

            中国人最早看到的美剧或许是《大西洋底来的人》,当年中央电视台从NBC引进。而从网络获取的美剧,比较早的可能是《24》、《老友记》这些。现在美剧竞争激烈,除了NBC、CBS等等传统的开路电视台,还有HBO这样的闭路电视,由于是收费的频道,所以内容尺度大,非常受欢迎。除了我们正在期待的《权利的游戏》最终季,HBO还有《兄弟连》这种投资上亿美圆的大制作,有口皆碑。

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    亚马逊的Prime Video风生水起

           现在这些剧集统统上网,而不再是靠传统的光盘发行渠道。比如《老友记》,仅仅Netflix就要每年给原始版权方2000万美元,几个主演每年靠版权收入就已经是富人。HBO现在也有的在线的HBO Now服务。看到了在线流媒体播放的优势,世界首富、亚马逊的贝佐斯坐不住了。针对亚马逊网站庞大的用户群体,推出的Prime Video服务。在服务的区域内,只要您是亚马逊的Prime会员,就可以免费的看Prime Video的内容。

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    财大气粗的贝佐斯接手了《无垠的太空》

           Prime Video,玩的也是原创IP。比如在BBC大火的Top Gear三人组,和BBC闹掰了直接来到亚马逊,GT依旧是最受欢迎的汽车节目。再比如神剧《无垠的太空》,原创频道syfy投不起钱了,贝佐斯喜欢啊,钱能搞定的都不叫事儿,接手后在Prime Video播出的续集。

    苹果的模式

           苹果其实一直有Apple TV。但现在是Apple TV+,和Apple TV并不一样。苹果做的事情有两个方面,一方面是和版权方合作,在平台上播放它们的剧集、电影,分成。在这方面其实是Netflix、Hulu、Prime Video的直接竞争对手。

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    通过频道聚合资源

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    原创内容输出才是平台价值所在

           另外一个则是原创剧集。这和国内抢IP其实并没有什么不同,当然产出质量不一样。但是苹果的原创剧被限制在只能在苹果的设备上播放,并且发布会上苹果并没有提及未来是不是会有专门的APP、软件以适合更多的平台。这带来的问题是原创剧集用户范围被局限在一亿多苹果产品用户之内,可以说苹果虽然有钱,但非常保守。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    到底多少钱?

          另外一方面,是服务的价格,这次苹果也没有提及,只是很含混的说会在今年上线这个服务。竞争对手亚马逊是买Prime送、Netflix一个月16美元、Hulu是12美元,考虑到苹果用户比较富有,所以苹果的定价估计在每个月20美元左右。

    库克要的是内容吗?

           自从库克上任以来,苹果的股价一路飞升,市值也曾经突破了万亿美元。但在今年,新的iPhone遭遇到了当头棒喝:销量远不及预期,尤其是发展中国家,手机是消费品不是奢侈品,苹果也迅速甩锅开掉了来自巴宝莉的高薪负责零售的副总裁。随着美股冲高回落,苹果的股价也回到的万亿美元以下,而iPhone Xs则降价了几轮,新品iPad系列直接定价就不贵。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    2011年以来苹果股价翻了好几倍

          在2009年,Netflix的市值只有30多亿美元,而今天,这个数字是1600多亿美元。网络流媒体无论利润、前景都被投资机构看好。库克为了苹果的股价,显然也要寻找新的增长点,要知道今天的手机已经不再是iPhone4时代的解决需求时期,大家差异小,还有三星加一票中国手机企业紧盯,虽然财报一个Q依然有130亿美元的净利,但华尔街想知道的是增长点在哪里?

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    Netflix涨了好几十倍

           现在苹果手持现金超过2000亿美元,这个数字不容易去强行收购Netflix,所以推出自家的视频流媒体和自己原创剧集IP的服务就成为了库克眼中的增长点。这显然不是一朝一夕的谋划,毕竟能叫来斯皮尔伯格在内的一大票金牌制作人、演员为苹果原创剧撑腰需要时间。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    原创剧集会让苹果现有股价加上一个Netflix的价值吗?

          库克并不在意多一个服务,他在意的是股价,这是他就职以来一直做的事情,相比乔布斯,库克知道自己不擅长创新,他擅长的是供应链管理,那么更好的股票表现才是他持续领导苹果、回报股东和股民要做的事情,这无疑也是苹果推出Apple TV+、信用卡等一系列服务的目的所在。

    墙内难嗅墙外花香

          说到美剧本身,我们接触美剧有几个时期。第一个时期是中美建交以后,当时的央视引进、播出了很多美剧,比如前文提到的《大西洋底来的人》,第二波热潮则来自地方译制机构,当时国内非常火的《神探亨特》、《成长的烦恼》、《鹰冠庄园》等优秀的美剧都来自上海电视台。

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    80后们还记得亨特和麦考尔吗?

          再后来美剧在我们的荧幕上基本消失了。90年代以后,能看到卫视中文台的闭路电视家庭,应该记得《X档案》。等到ADSL进入家庭、互联网下载开始普及的时候我们才开始接触《24》、《越狱》这些剧集。

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    搜狐最早引进正版美剧

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    《广告狂人》要去优酷

    苹果参战!网络视频流媒体三国演义?
    《权利的游戏》版权在腾讯视频

          无论是Netflix还是Apple TV+,其实跟我们的关系都不大,因为我们很难通过合法的付费渠道观看到,我们也不是这些在线流媒体的服务区域。 搜狐是最早官方引进的网站,至今依旧有很强大的美剧频道,笔者的《生活大爆炸》、《破产姐妹》是一支在搜狐上追的。但问题在于,我们没有netflix、hulu这种强的内容聚合平台,要看正版,就要购买搜狐、优酷、腾讯、爱奇艺等多个平台的会员:《广告狂人》在优酷、《权利的游戏》在腾讯……

          这些会员的年费加起来,其实一点都不比看着很贵的Netflix便宜,但现状如此,如果是一个美剧迷,恐怕多掏钱买各种平台会员才是王道,这其实是国内几大视频平台IP大战的结果,大家比拼的就是谁的独占、原创剧多,甚至直接深度参与制作,这种模式本身其实已经和国外的流媒体平台差不多,差的还是观看的体验、播放的画质、以及剧集本身的质量。

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